8月16日，问答式在线社区知乎(NYSE:ZH)发布了到2021年6月30日的第二季度未经审计的财政报告。

　　财报显现，知乎第二季度营收达6.384亿元(人民币，下同)，同比添加144.2%。该季度知乎的毛赢利为3.766亿元，相较2020年同期的1.264亿元添加197.9%，毛利率进步至59%，2020年同期为48.4%。

　　知乎创始人兼CEO周源表明，“知乎的运营和财政成绩均完成又一个季度的稳健添加，以内容为中心的添加和可继续的商业形式，是知乎的开展动力”。

　　第二季度知乎均匀月活泼用户数(MAU)为9430万，同比添加46.2%，年青用户成为添加主力军。知乎在第二季度的均匀月活泼创造者数量增至360万，其间月均视频创造者数量同比添加75%，视频化开展效果明显。

　　该季度知乎均匀月付费会员数约为470万，同比添加121.1%，付费率由2021年第一季度的4.7%提高至2021年第二季度的5%。到6月30日，知乎累计多元化内容量现已到达4.2亿条，同比添加48%，累计创造者现已超越4950万。

　　“‘取得感’成为知乎衡量内容价值的新标尺，并推动知乎在内容、用户量和用户活泼度的微弱添加”，周源表明。

　　本年5月知乎发布名为“取得感”的社区内容规范，并同步晋级内容分发机制，给知乎内容量和用户量带来正向影响。财报显现，第二季度知乎均匀月活泼用户数为9430万，同比添加46.2%，年青用户成为添加主力军。到6月30日，知乎累计多元化内容量现已到达4.2亿条，同比添加48%，累计创造者现已超越4950万。

　　在内容社区高速添加的过程中，“取得感”的社区内容规范给予知乎的内容质量和用户体会供应强有力的保证。知乎把契合“取得感”规范的内容归纳为“能够开阔眼界，带来协助或引发共识”，使优质内容取得更多流量，削减残次内容的曝光，从而带动优质内容创造者的重视度和收益添加。

　　“取得感”的内容能够协助用户解决问题。本年7月，郑州遭受极点暴雨灾祸，在强降雨的当天下午，来自哈尔滨的知乎答主“甄昊元”编写的一份详实的《暴雨自救手册》在知乎敏捷被用户附和和转发，几天内浏览量超越3000万次，一起被各家媒体争相报导，协助到更多受灾民众。

　　引发激烈共识的内容，是知乎“取得感”的又一重要标识。在本年东京奥运会期间，知乎用户从科学、人文、前史等不同视点在东京奥运会线万条内容，为奥运健儿加油的一起传递运动赛事硬核常识，知乎也由此被称为奥运会“技战术大师”。未来，知乎将环绕科学、人文、教育、职场、金融财经等多个范畴，继续推动取得感内容规范的深化和晋级。让好内容协助更多用户找到自己的答复。

　　知乎第二季度财报中发表，该季度知乎均匀月活泼用户数为9430万，同比添加46.2%，其间年青用户成为添加主力军，25岁以下的月活用户占比提高明显。

　　数据显现，在曩昔两年间，知乎月活泼用户中18至25岁的用户占比从20%添加到了40%以上，肯定数量添加超越4倍。以高考为例，本年6月知乎高考内容共服务近3500万高考生和相关集体，相关问答总浏览量近20亿。其间除考生外，家长、教师等也成为知乎高考的首要集体，体现出知乎特有的“跨代”特性。这也意味着，知乎内容具有较强的复利性和沉积性，能够经过问答方式在不同年纪、身份用户之间跨代传达。

　　截止到2021年高考期间，知乎上积累了超4000万高考相关问题及答复，涵盖了超越2800所高校和700个专业的相关评论。凭仗高考相关内容量、用户量和影响力，知乎现已成为高考场景下用户寻觅信息、作出决议计划的首选渠道。除了高考之外，知乎在科学、职场、日子等各个范畴和场景中，也体现出“跨代”效应。

　　作为我国最大的问答式在线社区、我国前五大归纳在线内容社区之一，知乎以问答为根底，已开展成为一家横跨范畴、纵跨代际的内容社区。

　　财报显现，知乎第二季度营收达6.384亿元，同比添加144.2%。以内容为中心，知乎逐渐开展出多引擎驱动的商业形式，且在第二季度再一次完成高速添加。

　　其间，知乎线上广告事务在该季度收入为2.483亿元，同比添加48.4%；知乎商业内容解决方案事务该季度收入为2.074亿元，相较上一年添加1529.3%；付费会员事务收入为1.549亿元，同比添加123.5%；努力供应职业培训和专业课程的在线教育服务，以及电商事务为主的其他事务收入为2778万元，同比添加130.9%。

　　第二季度，知乎营收结构愈加健康，广告收入占比已由上一年同期的64%下降至39%。除此之外，知乎于2020年头推出的创始性的商业内容解决方案事务，初次成为知乎第二大收入来历。商业内容解决方案的产品形式与知乎社区的内容安排形状深度结合，表现出较高的转化功率和添加快度，并取得客户极大的认可。

　　跟着会员内容的继续添加，第二季度知乎均匀月付费会员数约为470万，同比添加121.1%；付费率由2021年第一季度的4.7%提高至2021年第二季度的5%。

　　此外，知乎渠道上高质量的带货内容使得知乎第二季度电商事务高速添加，GMV已打破20亿，同比添加115%，充分体现了知乎渠道用户的消费才能。

　　在财报电话会议上，周源表明，知乎一向以内容为驱动来做用户和商业添加，知乎有很高份额的新用户来自于内容驱动的天然添加。跟着用户需求的添加，第二季度，知乎视频事务也取得内容和流量上的继续优化。自5月，知乎取得感内容规范的落地，视频类内容也得到结构化调整。

　　在视频分发层面，知乎旗帜鲜明的镇压了部分以低质文娱为代表的内容，使其占比在曩昔一个季度下降约7%。以健康、社科人文、科技数码三个范畴的为例，6-7两个月内视频播放量别离添加119.81%、114.87%和110.41%，用户互动率别离添加68.71%、89.16%和83.13%。

　　分发侧的取得感的调整，也带动了视频创造者在供应侧的调整。第二季度完成了日均视频上传量加快添加，增幅近3倍。月均视频创造者数量同比添加75%。内容创造量增速最明显的内容品类会集在日子消费、科技财经和柱石科学等。

　　知乎在契合知乎特征的视频化上现已取得成功发展，开始完成了构建契合知乎社区气氛的优质视频内容生态，完成从出产、分发到消费的正循环。